Конференцию в формате круглого стола открыла главный редактор «Промышленных вестей» Валентина Тертерян. Она отметила, что заводская газета – проверенный временем инструмент внутреннего PR, который формирует корпоративную культуру, укрепляет связи в коллективе и служит нематериальной мотивацией сотрудников.
От «недогазет» к стратегическому активу
Появившись в 1920-х годах, многотиражки быстро стали массовым явлением. И хотя в профессиональной среде их порой считали «недогазетами», их роль в информировании коллективов и формировании уважительного отношения к труду неоспорима.
– Многотиражная печать играет ключевую роль в создании социально-психологического климата, выработке ответственного отношения к труду и сохранении традиций, – подчеркнула Валентина Тертерян.
Сегодня такие издания есть не на каждом предприятии, что делает опыт сохранившихся редакций еще ценнее. О том, как традиционные форматы адаптируются к цифровой реальности, говорили спикеры.
Доверие читателей и мультиформатность
Руководитель Центра управления регионом Воронежской области Андрей Черваков отметил, что, несмотря на общий кризис печатных СМИ, качественные многотиражки переживают новый этап развития.
– Исследования ЦУР показывают, что таким изданиям люди доверяют – иногда эти каналы коммуникации на втором месте после личного общения, – сказал Черваков. – Мы рассчитываем, что корпоративные издания станут частью здоровой экосистемы отечественных соцсетей.
Он также подчеркнул важность перехода в мультиформатный режим работы и освещения значимых для государства и общества тем.
Презентация лучших практик: от истории к цифре
В центре программы конференции были презентации корпоративных редакций, превратившие мероприятие в открытый мастер-класс по внутренним коммуникациям. Своим опытом поделились более 10 предприятий.
История как ДНК. Руководитель пресс-службы Воронежского тепловозоремонтного завода Игорь Горлов представил газету «Дзержинец» – первую производственную газету Воронежа (с 7 ноября 1928 года). Её почти вековая летопись стала частью корпоративного ДНК завода. Первыми авторами «Резца» были рабочие завода - рабкоры, которые поднимали на страницах газеты острые вопросы: по совершенствованию условий труда, повышению трудовой дисциплины, бытового обслуживания и даже уважительного общения в коллективе. В последствии газета сменила название и стала называться «Дзержинец», оставаясь нацеленной на повышения вовлеченности сотрудников и единения их с предприятием.
Небо на бумаге. Редактор газеты ВАСО «Воронежские крылья» Наталья Захарченко рассказала, как издание документирует историю авиастроения. Газета, появившаяся ещё на этапе строительства завода, сегодня существует в печатной версии, PDF-рассылке по e-mail, дайджесты в паблике. OR-код позволяет получить информацию в расширенной версии.
– Нас объединяют самолеты, – рассказала редактор газеты Наталья Захарченко. – От ударных темпов 30-х годов прошлого столетия до цифровых крыльев дней сегодняшних пройден огромный путь. Его создатели обычные люди – и именно они герои «Воронежских крыльев».
Трансформация философии. Свои уникальные практики презентовала редакция предприятия «Электросигнал». О них рассказал руководитель пресс-службы Андрей Сергиенко, отметивший ряд интересных фактов из истории завода и позиционировании предприятия в современных условиях. Он также отметил трансформацию не только технологий в создании корпоративного издания, но и смену философии коммуникаций внутри предприятия, что неизменно отражается на страницах газеты.
Космические хроники. Ирина Адам представила издание КБХА. Газета многие годы освещает век космических достижений, научно-технического прогресса, где царит инженерная и новаторская мысль. О людях, что стояли у истоков космической эры, мы в силу закрытости их изысканий можем узнать только сейчас, спустя десятилетия. И в этом есть определенная специфика газеты. Ирина рассказала, как формируется контент-стратегия сегодня, какие темы волнует трудовой коллектив и как измерить эффективность печатного слова.
Молодые, но эффективные. Свои издания представили «Воронежстальмост», «ИнтерПолярис» и «Агроэко».
Майя Пожидаева, говоря о газете «Воронежстальмост», подчеркнула, что издание существует с 2010 года. Но особенно участников конференции заинтересовал рассказ о рубриках, представленных в корпоративной газете. Так, например, в ней ведется на постоянной основе колонка генерального директора, где системно публикуется актуальная и наиболее злободневная информация, как говорится из первых уст.
Компания «ИнтерПолярис» - молодое инновационное промышленное предприятие. В 2024 году вышел первый номер корпоративной газеты «ИНТЕРМЕДИЯ» и это на фоне разговоров о том, что бумажные СМИ в век цифровизации никто не читает. Как выясняется, это далеко не так. Опыт редакции наглядное тому подтверждение: тираж расходится моментально, есть обратная связь и заинтересованность со стороны сотрудников и, самое главное, доказанная в цифрах эффективность газеты в решении производственных, социальных и досуговых задач. О чем рассказала руководитель структурного подразделения Анна Зарицкая. Особенно собравшимся понравился современный дизайн издания и актуальность затронутых тем.
Корпоративное издание компании «АГРОЭКО» представила редактор Екатерина Веселина. Это, пожалуй, единственное предприятие, которое газету преобразовало в объемный, красочный и содержательный журнал, причем прекрасно изданный. Спецификой компании является многопрофильность и отсутствие какой-то одной локальной производственной площадки. Корреспонденция доставляется по более чем 60-и адресам подразделений, входящих в холдинг.
Стратегический инструмент АЭС. Руководитель управления коммуникаций НВАЭС Ирина Червакова отметила, что «Рабочий Атом» – это стратегический инструмент летописи и формирования корпоративного духа, доступный не только сотрудникам, но и жителям города. Газета распространяется не только внутри трудового коллектива, но доступна и для жителей Нововоронежа, являясь полноценным источником информации. В которой говорится о развитии территории, которое напрямую зависит от предприятия, успехах и достижениях (стоит сказать, что каждый четвертый житель сотрудник станции или член семьи сотрудника), экологиии и технологических инновациях атомной отрасли.
- Как показала конференция, собравшая увлеченных профессионалов, влюбленных в свое дело, неизменным останется главное: верность читателю, ответственность за каждую публикацию и стремление быть рядом с коллективом всегда, особенно в самые важные моменты его жизни. И это делается «по любви». Поэтому многотиражке – жить! – подытожила руководитель кафедры «Связи с общественностью ВГТУ Надежда Скрипникова.
Выставка как зеркало эпохи
На конференции была организована уникальная выставка: страницы, которые создавали историю, или «МНОГОТИРАЖКА: изучаем историю промышленности Воронежа». Это первый в регионе публичный показ архивных и современных выпусков заводских газет, которые обычно доступны только внутри предприятий. Выставка - наглядное доказательство того, что корпоративная газета была и остается «зеркалом эпохи» для промышленности, фиксируя не только производственные победы, но и социальный климат и дух времени. Часть презентаций была представлена в заочном формате, среди них издания «Воронежсинтезкаучука» и Воронежского вагоноремонтного завода. О корпоративной газете «Воронежсинтезкаучука» «Команда СИБУРа. Воронеж» рассказала главный эксперт Елена Ямлиханова, которая отметила, что особенностью последних лет является работа в системе огромного нефтехимического холдинга. Теперь газета стала не только вестником заводской жизни, но и серьезным корпоративным СМИ, в котором наравне с интервью с сотрудниками, достижениями предприятия, производственными новостями, публикуют статьи о перспективах нефтехимической отрасли всей страны, которую и охватывает СИБУР – от Амура на Дальней Востоке до Воронежа и Твери.
В завершении конференции старейшую газета Воронежского тепловозоремонтного завода «Дзержинец» наградили за плодотворную и системную работу Почетной грамотой Союза промышленников и предпринимателей Воронежской области.
- Заводская газета сегодня - это важнейший коммуникационный актив, создающий доверие там, где оно ценится больше всего — внутри трудового коллектива, - подчеркнула заместитель генерального директора регионального отделения Союза Елена Натарова.
Редакция газеты «Промышленные вести», как организатор мероприятия, благодарят экспертов и участников конференции: «Мы выражаем особенную признательность за всестороннюю поддержку региональным министерствам промышленности и транспорта, внутренней политики, ЦУР Воронежской области и «Дому журналистов».
Конференция прошла при поддержке регионального отделения Союза промышленников и предпринимателей Воронежской области и кафедры «Связи с общественностью ВГТУ».
Главным партнером конференции выступила Кондитерская фабрика «Вижер».
Все фото с конференции ЗДЕСЬ:
https://cloud.mail.ru/public/ZgCN/hNXsEWns5
